A Netflix informou que, a partir de 3 de agosto, passará a oferecer vídeos produzidos por BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade e por veículos da Penske Media PMX, como Variety, The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Rolling Stone e IndieWire.
O novo conteúdo estará disponível para assinantes nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia.
Segundo os parceiros envolvidos, alguns vídeos terão entre dois e três minutos, enquanto outros poderão ultrapassar 20 minutos, conforme repassado ao TechCrunch.
Para a plataforma, o acordo representa uma forma de baixo risco de avaliar o interesse do público por formatos típicos da web, como notícias, tutoriais e produções de estilo de vida, que costumam exigir menos tempo e investimento que séries roteirizadas. Caso a recepção seja positiva, a empresa pode considerar produzir internamente conteúdos do gênero, embora não tenha confirmado essa intenção.
A programação combinará material de arquivo e séries em andamento: 30 Questions e Tasty (BuzzFeed Celeb); Lie Detector Test e How Well Do They Know Each Other? (Vanity Fair); Walking Tour (Architectural Digest); Where Is the Lie? (Elle); Burning Questions (Harper’s Bazaar); 24 Hours (Billboard); My Life in Pictures (People); Travel Unfiltered (Travel + Leisure); Struggle Meals (Tastemade), entre outros. A Netflix acrescentou que novos veículos serão incorporados posteriormente.
O anúncio ocorre na mesma semana em que reportagem da Bloomberg relatou dificuldades da companhia para manter o público entre a primeira e a segunda temporada de suas séries, cenário atribuído a altos índices de cancelamento, longos intervalos entre temporadas e oscilações de qualidade. A matéria também apontou que mudanças no hábito de consumo tornam o serviço concorrente direto de plataformas como YouTube e TikTok.
Em tentativa anterior de captar a audiência interessada em vídeos breves, a empresa havia lançado o recurso Clips, que exibe trechos de sua biblioteca e direciona o usuário a produções mais longas. Os novos acordos, porém, trazem vídeos curtos como produto final.
No comunicado, John Derderian, vice-presidente de Séries de Animação e TV Infantil e Familiar, declarou que os assinantes desejam continuar explorando histórias e personagens após os créditos e que as parcerias pretendem ampliar o engajamento, oferecendo maneiras adicionais de consumir esse conteúdo ao longo do dia.
Com informações de Olhar Digital
